العلامة التجارية لتحديد المواقع: ميزات التنمية

العلامة التجارية لتحديد المواقع هووإيجاد مكان خاص في ذهن الجمهور المستهدف. وبالإضافة إلى ذلك، تنطوي هذه العملية على خلق صورة خاصة وسمات العلامة التجارية التجارية، والتي سوف تسمح للشركة لتكون الأكثر ربحية لتبرز على خلفية الشركات المتنافسة. الإعلان عن السلع ضروري للمستهلك أن يفهم، ما إذا كان من الضروري بالنسبة له، سواء كان يلبي توقعاته.

تطوير مفهوم العلامة التجارية هو الأساس والتي ينبغي تصميمها لتحقيق منظور طويل الأجل. وينبغي أن تشمل هذه العملية تطوير فكرة رئيسية، وخصائص وصورة للمستهلك المحتمل.

وضع العلامة التجارية له معنى مزدوج. أولا، إنها عملية يتم فيها تطوير المفهوم الأساسي.

ثانيا، من الضروري تحديد بعض الكلمات التي ستصبح جوهر التنمية، وسوف نتذكر بسرعة كبيرة.

إن تصميم العلامة التجارية عملية معقدة ومتعددة المراحل تشمل عدة مراحل رئيسية. فلننظر فيها بمزيد من التفصيل.

المرحلة الأولى. بادئ ذي بدء، يتم تحليل بيئة المنافسين من أجل بناء حقل، وتقييم منصات الاتصال الخاصة بهم، وإجراء البحوث النوعية والكمية في السوق لتحديد المستهلكين.

المرحلة الثانية. وعلاوة على ذلك، فمن الضروري لتشكيل فرضيات تحديد المواقع، لتحديد السمات الرئيسية للعلامة التجارية، لتطوير خيارات للمنصات المتاحة. وبالإضافة إلى ذلك، يتم وصف الخصائص الرئيسية، يتم تشكيل الأيديولوجية بيانيا.

المرحلة الثالثة هي التطور النهائي للعلامة التجارية للشركة. فإنه يختبر الخيارات المتاحة لتتناسب مع تفضيلات للجمهور المستهدف والتفرد في بيئتها.

ونتيجة لذلك، يتم اختيار النسخة النهائية والموافقة عليها.

يجب أن يستند تحديد موقع العلامة التجارية وتخطيطها وتشكيلها على أربعة قواعد ذهبية.

القانون الأول. هذه العملية يجب أن تكون واضحة ومميزة. وهذا ضروري لتمييز واضح وناجح من المنافسين في السوق. تدل الممارسة على أنه من المستحيل الفوز بهذه "الحرب" إذا عرضت على المستخدم موقعًا مشابهًا ، والذي يشغله بالفعل مستخدم آخر ، حتى إذا تم تطويره بنجاح بواسطة العلامة التجارية.

القانون الثاني. يجب تنفيذ هذه العملية مع الأخذ بعين الاعتبار الاحتياجات الواضحة والمختفية للعملاء. يجب على الإدارة أن تسأل نفسها عددا من الأسئلة المحددة. هل المنتج ضروري للمستهلك؟ هل الخصائص والصفات التي يقدمها هذا المنتج مهمة بالنسبة له؟

القانون الثالث. يجب دعم وضع العلامة التجارية من خلال الحقائق الحقيقية والربح. من المستحسن القيام بذلك حتى لا يشعر المستهلك بخيبة الأمل من الاتصال بالسلع. إذا تم انتهاك هذا المبدأ ، عندها تنشأ حالة تسمى "متلازمة التوقعات غير المبررة". في الوضع العكسي ، هناك أساس ممتاز للنجاح.

القانون الرابع. يجب احترام المواقع حتى في أصغر التفاصيل. هذا ينطبق أيضا على عملية بيع المنتجات. والحقيقة هي أن العلامة التجارية المرموقة ، التي تتمتع بتكلفة باهظة وموقع حصري ، تحتاج إلى البيع في أماكن مرموقة ، بدلاً من الخيام التجارية. مثل هذا النهج سوف يكون قادرا بسرعة على إيداعه ونزع المصداقية عنه. على العكس من ذلك ، لا يتطلب المنتج الشامل ، والذي يتم تقديمه بتكلفة منخفضة ، استخدام حفلات الاستقبال المعقدة في حملته الإعلانية.

القانون الخامس. يجب أن يكون وضع العلامة التجارية إجباريًا ، وله قيمة حجر الأساس الذي يبنى عليه بناء هذه العلامة التجارية.