وظائف الإدارة الاجتماعية وتحديد أساليبها في النصوص الإعلانية

عادة، استخدام مثل هذه الفئاتوعلم النفس، و "الإقناع"، و "التلاعب بالوعي الإنساني"، و "الاقتراح" في المنتجات الإعلانية يؤدي وظائف الإدارة الاجتماعية بشكل فعال جدا. وفي الوقت نفسه، يحاولون استخراج أي مكونات تقييم من أجل جعلها محايدة قدر الإمكان للتصور. ولكن إذا أجرينا تحليلا تفصيليا لهذه المفاهيم الثلاثة، فمن المناسب تماما افتراض أنها لا تدل على أنها إدارة محلية للتنمية الاجتماعية لمؤسسة ما، مهما كانت، بل أيضا كوسيلة عالمية للإدارة الاجتماعية للمجتمع ككل.

الإقناع كوسيلة من وسائل التأثير النفسيعلى العقل يقوم على مثل هذه الوظيفة من الإدارة الاجتماعية، كما تزويد المستهلك بالمعلومات "من الصفر"، أي. في هذا الإصدار من نص الإعلان، حيث لا يتغير معنى البيان عند استلامه. وهذا يستبعد أي فرص للتأثير على القرار، باستثناء تقديم معلومات عن المنتج أو الخدمة نفسها المعلن عنها في النص (خصائص المستهلك).

الاقتراح هو طريقة مقدمة كامنة (مخفية) في وعي شخص من الفكر الخارجي، والفكرة، والهدف في هذه العملية، عمليا لا يشارك.

وتتميز التلاعب في الوعي بشكل كبير منالتي سبق النظر فيها. هذه هي الطريقة التي تنفذ وظائف الإدارة الاجتماعية، التي تتكون من الإثارة الكامنة وتحفيز كائن من سلوك معين لا يتطابق مع مواقفها وقيمها الحقيقية. ويستند التلاعب تماما على طريقة البرمجة الجانبية من النفس (تشابه البرمجة اللغوية العصبية)، والتي تؤثر على شخص بالإضافة إلى وعيه وإرادته.

ومن الممكن تنفيذ وظيفة الإدارة الاجتماعية في الإعلان عن طريق تجميع عناصر النصوص الفنية والتقنية.

هذا التوليف في نص الإعلان، تماما مثلوجود واحد من هذه العناصر، وهو المعيار الذي يسمح، لتحديد فيه توازن عقلاني وعاطفي (كما نص في الإعلان هو رائد و، في الواقع، الناقل الوحيد لإدارة المحتوى على عكس صور، والصوت، الخ). في الإعلان مع أهداف عقلانية، والأفكار الضعيفة ستكون ألوان الحزمة وشكل السلع، في الدعاية، التي تهدف إلى العواطف، فمن هذه الأفكار التي يمكن أن يكون لها ما يبررها تماما وفعالة.

من ناحية أخرى، هذا الخيار يسمح دقيقةتحديد نوع التأثير النفسي المطبق. على سبيل المثال، في حالة الإعلان لا يوجد سوى النص الفني، مثل هذا التأثير هو الاعتقاد بمهمة توفير المستهلك كمية المعلومات الكافية لاتخاذ قرار مستقل بشأن هذا الاقتراح. ولكن، إذا ينطبق النص الأدبي الوحيد - التلاعب بهدف تمكين المتلقي لبعض الإجراءات التي لا تتطابق مع الإعدادات واحتياجاته.

وتجدر الإشارة إلى أنه إذا كان النص الفنييسمح لك لإحالة الرسائل الإعلانية إلى الأعمال الفنية، ثم بين الصور الفنية والإعلانات هناك اختلافات كبيرة. لاحظ أن الصورة الإعلانية بالمعنى الذي يمكنك التحدث عن جودته الفنية، ويحدث فقط في نصوص الرسائل المبنية على أساليب الاقتراح والتلاعب. الرسائل الإعلانية التي تستخدم الاعتقاد كعامل التأثير النفسي على المتلقي، بحكم تعريفها، خالية من أي نوع من الصور. تحديد نصوص الإعلانات بمثابة نوع من "درع" المستهلك، مما يساعد على حمايته ليس فقط كمشتري لبعض المنتجات، ولكن أيضا حمايته من أن تتحول إلى كائن من زومبيفيكاتيون الاجتماعية، الذي يلغي جميع قدرات لاتخاذ القرار المستقل.